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什么樣的廣告片才有效
作者：張輝 時(shí)間：2014-4-7 字體：[大] [中] [小]
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我們正處在“創(chuàng)新”時(shí)代：消費(fèi)者群體細(xì)分化，媒體平臺(tái)多元化，廣告片的創(chuàng)意模式也更為多樣化，否則真會(huì)被消費(fèi)者給甩了。
廣告片沒拍好，神馬都是浮云
廣告片是什么？光影社認(rèn)為廣告片不僅是視覺的藝術(shù)，更是以商業(yè)為目的。尤其是以下三種廣告片值得大家反思。
第一種，邀請(qǐng)大碗明星代言，但內(nèi)容空洞。一些時(shí)候，我們會(huì)看到一種畫面唯美，用知名的演員大碗充場(chǎng)面，看似大氣磅礴的廣告。這類廣告片屬于土豪風(fēng)格，記住了場(chǎng)面和明星，忘了這是什么產(chǎn)品。
第二種，畫面雖美，但內(nèi)容過(guò)多沒焦點(diǎn)。畫面美是廣告片的基本，想說(shuō)的內(nèi)容太多反而成了廣告致命的軟肋。這樣的廣告主以為把錢花響了，豈不知到頭來(lái)消費(fèi)者因信息量大什么也沒記住。
第三種，廣告策劃別具匠心，賣點(diǎn)突出，但畫面粗制濫造。這樣的廣告片同樣不會(huì)讓消費(fèi)者買單。問題就出在畫面不夠精美，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生不良的聯(lián)想，一切前功盡棄。
形式更多樣，適合的才對(duì)路
首先要搞清楚想表達(dá)什么？是否可以和競(jìng)品形成差異？最重要的是想說(shuō)的一定是消費(fèi)者的需求，盡可能是最緊迫的需求，這樣的廣告才會(huì)避免走偏方向。接下來(lái)是廣告創(chuàng)意的調(diào)性問題。根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)者對(duì)的需求，我們可以通過(guò)不同的調(diào)性進(jìn)行表現(xiàn)。簡(jiǎn)單的講，我可有以下幾種：
A、說(shuō)理。給消費(fèi)者講道理，從邏輯上講清楚產(chǎn)品的功能機(jī)理，切記盡量客觀，增強(qiáng)說(shuō)理性。哪些產(chǎn)品更適合：醫(yī)藥（保健品）、化妝品、電子類等。
B、煽情。利用情感的溝通來(lái)達(dá)到廣告的效果。這類產(chǎn)品一定要切中消費(fèi)者的需求。比較適合產(chǎn)品為：女性產(chǎn)品、親子產(chǎn)品等。
C、幽默。是一種說(shuō)服藝術(shù)，要恰到好處，否則會(huì)弄巧成拙。幽默風(fēng)格沒有嚴(yán)格的產(chǎn)品屬性限制，但要盡量避免醫(yī)藥類產(chǎn)品使用。
D、夸張�？鋸埡陀哪邢嗨浦�，但又有區(qū)別�？鋸埜哂谐F(xiàn)實(shí)感，幽默可以生活化一些�？鋸埖姆绞揭话氵m合年輕人的產(chǎn)品，思想開放，更容易接受。
此外，廣告創(chuàng)意可以用不同的載體來(lái)呈現(xiàn)，近年來(lái)，用微電影的方式做廣告已成為一種新模式。好處主要有：更加軟性，消費(fèi)者容易接受。尤其是年輕人，更喜歡這樣的形式。
瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，廣告才能有效果
受歡迎的廣告不一定是最有效的廣告片，但最有效的一定要考慮到消費(fèi)者的受歡迎程度。這個(gè)時(shí)候，有人會(huì)拿腦白金來(lái)說(shuō)事。光影社張輝經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，腦白金廣告并非不受所有人歡迎或者喜歡。準(zhǔn)確的講，腦白金不受非目標(biāo)人群的喜歡，比如白領(lǐng)、金領(lǐng)等，但卻受農(nóng)村或城鄉(xiāng)結(jié)合部人群的喜歡，至少讓他們知道送父母需要買哪一種產(chǎn)品。細(xì)心的朋友是否發(fā)現(xiàn)，腦白金廣告其實(shí)已經(jīng)不斷花心思讓大家看起來(lái)舒服一些，比如卡通老人的服飾、舞步等造型的精心設(shè)計(jì)等，目的是為目標(biāo)人群更加喜歡上自己。
光影社張輝認(rèn)為，一條廣告不奢求所有人都喜歡，這也是不可能的事。但一定要讓目標(biāo)人群深深的喜歡上，就這一條就足夠了。相信這樣的廣告才會(huì)打到目標(biāo)人群的心里，才可能讓他們掏腰包。
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